Kennisbank Google Ads

• Beginnen met een klein budget — Wat je met € 10 tot € 30 per dag in Google Ads bereikt, hoe je uitrekent of het budget genoeg is en welke instellingen dan het verschil maken.
• De 12 duurste fouten in Google Ads — Twaalf fouten die mkb-accounts vaak geld kosten, van breed zoeken zonder uitsluitingen tot een kapotte conversiemeting, met per fout de oplossing.
• Een accountstructuur die werkt — Zo deel je campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden in, zodat budget, biedingen en advertenties per dienst te sturen zijn. Met een voorbeeld.
• Zoektypen: breed, woordgroep en exact — Wat breed zoeken, woordgroep en exact zoeken in Google Ads betekenen, met voorbeelden, de schrijfwijze en wanneer je welk zoektype kiest.
• Zoekwoordonderzoek doen — Zo vind je zoekwoorden waarop klanten echt zoeken: bronnen, de Zoekwoordplanner, zoekintentie herkennen en rekenen of een zoekwoord iets oplevert.
• Negatieve zoekwoorden: stoppen met betalen voor de verkeerde klikken — Hoe uitsluitingszoekwoorden werken, welke zoektypen ze kennen, waar je ze plaatst en hoe je voorkomt dat je per ongeluk goede klikken blokkeert.
• Performance Max uitgelegd: wanneer wel en wanneer niet — Wat Performance Max doet, wanneer het werkt en wanneer een gewone zoek- of Shopping-campagne beter past. Met valkuilen en een startplan.
• Wat kost Google Ads? Van klikprijs tot kosten per klant — Hoe de klikprijs ontstaat, welk budget je nodig hebt en hoe je terugrekent naar kosten per klant. Met rekenvoorbeelden in euro's.
• Budget sturen rond seizoenen en pieken — Budget en biedingen afstemmen op Sinterklaas, Black Friday en de zomer: wanneer je opschaalt en afbouwt, en hoe je een maandbudget bewaakt.
• De juiste biedstrategie kiezen bij jouw aantal conversies — Handmatig bieden, klikken of conversies maximaliseren, doel-CPA of doel-ROAS: welke biedstrategie past bij het aantal conversies dat je haalt.
• Conversies goed meten: formulieren, telefoon, WhatsApp en cookietoestemming — Zo meet je formulieren, telefoontjes en WhatsApp goed in Google Ads, werkt Consent Mode v2 en zie je welke aanvragen echt klant worden.
• Customer Match instellen met jouw eigen klantenlijst — Zo gebruik je een klantenlijst in Customer Match: wie het mag, wat de AVG vraagt, hoe je het matchpercentage verhoogt en hoe het werkt in Performance Max.
• Advertentieteksten die werken: responsieve advertenties goed opbouwen — Zo schrijf je responsieve zoekadvertenties die aanslaan: welke koppen en beschrijvingen, wanneer je vastzet en wat de beoordeling van Google betekent.
• Een landingspagina die klikken omzet in aanvragen — Waar een goede landingspagina voor Google Ads aan voldoet: snelheid, dezelfde belofte als de advertentie, een kort formulier en zichtbaar vertrouwen.
• Kwaliteitsscore verbeteren zonder extra budget — Wat de kwaliteitsscore in Google Ads meet, hoe je de drie onderdelen leest en welke aanpassingen je klikprijs omlaag brengen zonder meer uit te geven.
• Jouw productfeed optimaliseren voor Shopping en Performance Max — Zo verbeter je de productfeed in Merchant Center: sterke titels, juiste GTIN's, afkeuringen oplossen en marge gebruiken om gerichter te adverteren.
• Aanbevelingen van Google: welke je overneemt en welke niet — Wat de optimalisatiescore betekent, welke aanbevelingen van Google je meestal overneemt en welke je beter afwijst, met een toets per soort.
• Concurrenten in Google Ads: lezen, meten en jezelf onderscheiden — Advertenties van concurrenten lezen, vertoningsaandeel en veilinginzichten gebruiken, bieden op merknamen en je onderscheiden zonder te overbieden.