Kennisbank · Zoekwoorden · 7 min lezen · bijgewerkt 2026-10-14
Zoektypen: breed, woordgroep en exact
Het zoektype van een zoekwoord bepaalt hoe ruim Google jouw zoekwoord mag uitleggen. Breed zoeken laat Google het meest zelf invullen, exact zoeken het minst. Welk zoektype past, hangt af van jouw budget, jouw biedstrategie en hoeveel tijd je hebt om zoektermen na te lopen.
Zoekwoord, zoekterm en zoektype
Een zoekwoord is wat je zelf toevoegt aan een advertentiegroep. Een zoekterm is wat iemand werkelijk in Google typt. Het zoektype is de regel die bepaalt welke zoektermen bij een zoekwoord mogen horen.
Google kent drie zoektypen: breed zoeken, woordgroep en exact zoeken. Ze passen in elkaar: woordgroep bereikt alles wat exact bereikt en meer, en breed bereikt alles wat woordgroep bereikt en meer. Het vroegere 'aangepast breed', met plustekens voor de woorden, bestaat sinds 2021 niet meer; het gedrag daarvan is opgegaan in woordgroep.
Google koppelt zoekwoorden tegenwoordig op betekenis aan zoekopdrachten. Spelfouten, meervouden en een andere woordvolgorde met dezelfde betekenis tellen bij alle drie de zoektypen mee.
Exact zoeken: dezelfde betekenis
Een exact zoekwoord schrijf je tussen blokhaken: [loodgieter haarlem]. De advertentie kan verschijnen op zoekopdrachten met dezelfde betekenis of bedoeling. Dus op 'loodgieter haarlem', 'loodgieter in haarlem', 'haarlem loodgieter' en 'loodgiter haarlem' met een tikfout. Een zoekopdracht die er een eigen betekenis aan toevoegt, zoals 'loodgieter haarlem vacature', valt erbuiten.
Exact geeft de meeste controle: je weet ongeveer waarvoor je betaalt, en zoekwoord, advertentie en landingspagina sluiten precies op elkaar aan. Het nadeel is het bereik. Mensen formuleren dezelfde vraag op tientallen manieren, en met alleen exacte zoekwoorden mis je de formuleringen waar je zelf niet aan dacht.
Woordgroep: de betekenis van het zoekwoord zit erin
Een woordgroep schrijf je tussen aanhalingstekens: "dakgoot vervangen". De advertentie kan verschijnen op zoekopdrachten die de betekenis van het zoekwoord bevatten, met woorden ervoor of erna. Dus op 'dakgoot vervangen kosten', 'zinken dakgoot vervangen' en 'dakgoot laten vervangen in zwolle'.
De volgorde telt als die de betekenis verandert. Een woordgroep "verhuisbedrijf amsterdam naar utrecht" verschijnt niet op 'verhuisbedrijf utrecht naar amsterdam', omdat dat een andere verhuizing is.
Woordgroep is voor veel mkb-accounts het werkpaard: genoeg bereik om nieuwe formuleringen op te vangen, terwijl de kern van het zoekwoord erin blijft staan. Wel komen er zoekopdrachten binnen als 'vacature dakgoot vervangen', dus uitsluitingen blijven nodig.
Breed zoeken: verwante zoekopdrachten
Een breed zoekwoord schrijf je zonder tekens: dakgoot vervangen. Het is het standaard zoektype voor nieuwe zoekwoorden. De advertentie kan verschijnen op zoekopdrachten die verwant zijn aan het zoekwoord, ook als de woorden er niet in staan. Op dakgoot vervangen kunnen 'regenpijp lekt', 'goot repareren' of 'dakdekker in de buurt' binnenkomen.
Om te bepalen wat verwant is, kijkt Google ook naar andere signalen, zoals de andere zoekwoorden in de advertentiegroep, de inhoud van de landingspagina en eerdere zoekopdrachten van de gebruiker. Google raadt breed zoeken daarom aan in combinatie met automatisch bieden (Smart Bidding), waarbij het bod per zoekopdracht wordt bepaald. Met een vast bod per klik betaal je voor een verre verwantschap evenveel als voor een precieze treffer.
Bij zoekcampagnes kan daarnaast AI Max aanstaan, een optionele campagne-instelling waarmee Google nog verder gaat. De advertentie kan dan ook verschijnen op zoekopdrachten waarvoor je geen passend zoekwoord hebt, op basis van jouw website en advertenties, en Google kan teksten en landingspagina's aanpassen. Kijk bij elke zoekcampagne of die instelling aan staat en of je dat wilt.
Hetzelfde zoekwoord in drie zoektypen
Zo pakken een paar zoekopdrachten meestal uit voor het zoekwoord dakgoot vervangen. Google beslist per zoekopdracht op betekenis, dus grensgevallen kunnen anders uitvallen.
- 'dakgoot vervangen': exact, woordgroep en breed
- 'dakgoten vervangen': exact, woordgroep en breed, want een meervoud telt mee
- 'vervangen dakgoot': exact, woordgroep en breed, want de betekenis is gelijk
- 'dakgoot vervangen kosten': woordgroep en breed
- 'vacature dakgoot vervangen': woordgroep en breed, en dus een kandidaat voor een uitsluiting
- 'regenpijp lekt': alleen breed
Welk zoektype kies je?
De keuze hangt af van budget, biedstrategie en de tijd die je hebt om zoektermen na te lopen. Een praktische verdeling:
- Klein budget of handmatig bieden: exact en woordgroep. Je betaalt dan vooral voor zoekopdrachten die dicht bij jouw aanbod liggen.
- Automatisch bieden met weinig conversies: woordgroep als basis, exact voor bewezen zoektermen.
- Automatisch bieden met genoeg conversies: breed zoeken kan extra bereik opleveren. Test het in een aparte advertentiegroep of campagne, zodat je het effect los kunt zien.
- Weinig tijd om zoektermen na te lopen: blijf dichter bij exact en woordgroep, want breed zoeken vraagt een vast ritme van uitsluiten.
Rekenen met extra bereik
Een ruimer zoektype levert meestal meer conversies op, maar de extra conversies zijn vaak duurder dan het gemiddelde. Reken daarom uit wat alleen die extra conversies kosten.
Voorbeeld: met exact en woordgroep haal je 200 klikken van € 1,80, en bij 5 procent conversie 10 aanvragen voor € 360, dus € 36 per aanvraag. Met breed erbij worden het 400 klikken van € 1,50 bij 3 procent conversie: 12 aanvragen voor € 600, gemiddeld € 50 per aanvraag.
De twee extra aanvragen kosten samen € 240, dus € 120 per stuk. Is een aanvraag € 150 waard, dan loont het nog net. Is hij € 80 waard, dan kost breed zoeken geld, ook al ziet het gemiddelde van € 50 er redelijk uit.
Overlap en dubbele zoekwoorden
Komt een zoekopdracht in aanmerking voor meerdere zoekwoorden, dan geeft Google voorrang aan een zoekwoord dat precies gelijk is aan de zoekopdracht. Een zoekcampagne met zo'n identiek zoekwoord gaat ook voor op Performance Max. In andere gevallen beslist de advertentierang.
Zeer vergelijkbare zoekwoorden, zoals de brede zoekwoorden dakgoot vervangen en vervangen dakgoot, gelden als dubbel: er doet er maar één mee in de veiling, die met de hoogste advertentierang. Dubbele zoekwoorden kosten dus geen extra geld, maar maken het account wel onoverzichtelijk.
Hetzelfde zoekwoord in alle drie de zoektypen in één groep zetten heeft daarom weinig zin. Een gangbare opzet: bewezen zoektermen als exact zoekwoord, de kern als woordgroep, en breed zoeken alleen waar automatisch bieden het kan dragen.
Zo doen wij dit voor je
Google-aanbevelingen om breed zoeken toe te voegen worden in elke scanronde automatisch afgewezen. De zoekwoordspecialist maakt van een zoekterm die twee of meer conversies tegen een goede prijs opleverde een exact zoekwoord met een voorzichtig bod. Zoekwoorden die na 20 klikken drie keer jouw gewone kosten per conversie hebben gekost zonder resultaat, worden gepauzeerd. Wil je breed zoeken bewust testen, bespreek dat dan in de chat of met Dennis.
Veelgestelde vragen
Welk zoektype krijgt een zoekwoord als ik niets kies?
Breed zoeken. Wie zoekwoorden zonder aanhalingstekens of blokhaken toevoegt, krijgt dus het ruimste zoektype. Controleer na het toevoegen in de kolom met het zoektype of dat de bedoeling was.
Bestaat aangepast breed zoeken nog?
Nee. Sinds 2021 kun je geen zoekwoorden met plustekens meer toevoegen. Bestaande zoekwoorden van dat type gedragen zich als woordgroep.
Tellen spelfouten en meervouden mee bij exact zoeken?
Ja. Exact zoeken koppelt op betekenis, dus een tikfout, een meervoud of een andere woordvolgorde met dezelfde betekenis vallen eronder. Bij uitsluitingen werkt dat niet: daar voeg je die varianten zelf toe.
Kan ik zien via welk zoektype een zoekterm binnenkwam?
Ja, in het zoektermenrapport staat per zoekterm het zoektype van het zoekwoord dat de koppeling maakte. Zo zie je bijvoorbeeld welk deel van de kosten via breed zoeken loopt, en kun je de brede treffers gericht nalopen.
Gebruikt Performance Max ook zoektypen?
Nee, Performance Max werkt zonder zoekwoorden. Je kunt wel zoekthema's opgeven als richting en uitsluitingen toevoegen. Draait er een zoekcampagne naast met een zoekwoord dat precies gelijk is aan de zoekopdracht, dan krijgt die zoekcampagne voorrang.
Hoelang moet een test met breed zoeken duren?
Geef zo'n test minstens vier weken, en langer als er weinig conversies zijn; automatisch bieden heeft na een wijziging eerst een leerperiode. Vergelijk daarna de kosten van de extra conversies met wat een aanvraag je waard is.